阿里成为欧冠官方合作伙伴：2027至2032欧战商务布局科普

2026年5月29日，欧冠决赛前一天，匈牙利布达佩斯。阿里巴巴集团与欧足联及UC3共同宣布达成多年期合作协议。阿里巴巴正式成为欧冠联赛、欧联杯、欧协联（2027/28至2032/33赛季共6个赛季）以及2028年欧洲杯的官方独家AI、云计算服务及电商合作伙伴。

这是欧足联72年历史上首次设立AI合作伙伴类别，也是继国际奥委会、NBA中国之后，又一个选择与阿里巴巴开展AI合作的世界顶级体育组织。

阿里巴巴与欧足联达成多年战略合作

一、合作覆盖范围：6年、4大赛事、3大领域

根据协议，阿里巴巴的合作伙伴权益覆盖三大维度：

赛事维度：2027/28至2032/33赛季的欧冠联赛、欧联杯、欧协联，以及2028年由英国和爱尔兰联合举办的欧洲杯。所有合作权益在全球范围内有效。

业务维度：涵盖三大独家品类——AI、云计算服务和电子商务。阿里巴巴由此成为欧足联在AI和云计算领域的首个独家合作伙伴。

技术维度：阿里巴巴将投入千问大模型、阿里云全球基础设施及全球电商网络，支持欧足联赛事的数字化、智能化转型。

二、合作背后的逻辑：欧足联为何选择阿里？

欧足联在科技类合作伙伴的选择上以“挑剔”著称。据传过去多年，欧足联婉拒了多家科技巨头的合作提案。那么，为什么是阿里？

一是云基础设施被验证过。 2017年起，阿里云持续支撑奥运会全球转播。2024年巴黎奥运会，云转播规模历史性地超过卫星信号，首次成为奥运主流转播方式。2026年米兰冬奥会，奥运核心系统更首次全面部署在阿里云上，百年奥运史上第一次由云承载全部核心系统。

二是AI能力已被大型赛事验证。 2026年米兰冬奥会，国际奥委会基于阿里千问大模型打造了奥运史上首个官方大模型，阿里AI驱动的360度实时回放系统部署在10个核心竞赛场馆，画面可以实时生成360度环绕回放。国际奥委会主席考文垂评价：“阿里巴巴正在用AI科技引领奥运走向未来。”

三是全球电商网络的匹配。 阿里还承诺通过全球电商网络为球迷提供官方授权商品的便捷购买通道。

三、合作落地：AI会改变哪些观赛体验？

根据披露的信息，合作落地后将主要在以下几个层面改变球迷体验：

AI驱动的球迷互动：千问大模型将用于支持球迷互动，球迷有望享受到AI驱动的个性化体验，更便捷地获取关于足球、俱乐部和球员的信息。

媒体内容与赛事传播：阿里AI将用于媒体内容管理和赛事传播，实现更高效的比赛数据分析、视频内容识别和自动化处理。

沉浸式观赛体验：阿里云全球基础设施将支持欧足联提供沉浸式观赛和内容体验，未来或许能看到类似米兰冬奥会的360度实时回放技术出现在欧冠赛场。

官方商品电商通道：通过阿里全球电商网络，全球球迷将更方便地购买欧冠、欧洲杯等赛事的官方授权商品。

四、欧足联的“信任背书”

欧足联主席切费林在签约仪式上表示：“阿里巴巴在AI、云计算和电商领域的专业能力，与欧足联致力于创新和提升全球球迷观赛体验的愿景高度契合。携手阿里巴巴，我们可以以新的、有意义的方式拉近球迷与赛事的距离。”

阿里巴巴集团主席蔡崇信则表示：“足球是全世界共通的语言，这项运动在各个层面、对所有球迷所展现出的凝聚力，正是阿里巴巴与欧足联走到一起的共同使命。”

结语

从2017年成为奥运TOP合作伙伴，到2025年与NBA中国达成合作，再到2026年签约欧足联——阿里巴巴在十年间完成了全球三大顶级体育IP的技术合作布局。

对于欧足联而言，这是72年来首次引入“AI合作伙伴”这一品类；对于阿里而言，这是一次对阿里云全球化能力和千问AI商业化能力的双重验证。当欧洲最顶级的体育赛事组织将核心赛事系统运行在阿里云之上时，这不仅是合同价值的体现，更意味着中国技术在欧洲市场完成了一次高难度的“信任认证”。